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类型:棋牌桌游

版本:

更新:2019-05-28 14:21:30

大小:

语言:简体中文

  • 游戏介绍
  • 游戏截图
  • 网友评论

 

游戏在中国的历史可谓是源远流长,借助于互联网时代的东风棋牌游戏也走了将近20年。尽管出现了诸如腾讯、联众、JJ、博雅等比较知名的游戏厂商,但事实证明并没有哪一家可以一统棋牌市场的天下,每当新的玩法或是模式出现就会有一波变动。棋牌手游兴起主要得益于智能手机的普及以及移动互联网的发展,尤其去年房卡模式的棋牌手游一经推出立即吸引了大批玩家,众多的中小棋牌商大赚一笔,在这种高歌猛进的市场增长情况下,新一轮棋牌游戏运营的市场突破口又在哪里呢?

一、建立差异化市场竞争优势

根据数据显示,棋牌游戏用户主要分布在沿海和四川等互联网人口大省,而在地方棋牌玩法丰富的南方内陆省份,也集中了大量的棋牌玩家,超过50%的棋牌用户分布在传统互联网渠道较难触及的中小城市及农村地区。不同类型的用户有不同的诉求,可以通过用户的特点和需求,明确产品定位,有针对地对产品的玩法功能进行调整。

因为地方棋牌用户大部份上都是于移动互联网刚开始普及的市场,以前常用的互联网流量模式在这里是难以触及的。当地用户特质简单,用户信任感远远好于一二线城市,渠道势力相对薄弱,获取信息方式多靠口碑效应。用户画像决定了推广渠道的下沉,以目前现状来看,地方棋牌游戏的推广多是以线下推广为主,包括地推和微商。地推主要通过在当地棋牌室、投注站、便利店等地进行广告分发,或与地方的媒体、电信等企业/部门进行合作推广。微商主要通过代理,利用代理分销体制,通过线下熟人介绍、朋友圈推广等方法发展玩家,销售房卡获得差价利润,或与线下棋牌室类似。

二、跨界合作成游戏营销的重要手段

棋牌游戏与厂商合作,大家并不陌生,在游戏行业,棋牌游戏与厂商合作是指从玩家的虚拟环境出发,衍生至玩家的真实生活环境,并与玩家的日常生活习惯产生关联,从而建立或加强起玩家与游戏之间的关联性。在选择异业合作的企业时,手游厂商首先会考虑的是目标受众群体的匹配度。

在进行棋牌游戏与厂商合作时,也需要注重消费者的体验何感受,以消费者的需求为中心,而并非是为了“求”。棋牌游戏与厂商合作,是从玩家的虚拟环境出发,衍生至玩家的真实生活环境,并与玩家的日常生活习惯产生关联,满足玩家吃、喝、玩、乐的一站式生活需求,从而建立起玩家与游戏产品之间的关联。

三、社交+棋牌模式或是市场突破口所在

棋牌游戏规则简单,市场上多数棋牌游戏玩法和功能大同小异,包括腾讯、联众等大厂,游戏产品也没有什么创新性,玩家早已身心俱疲,玩家急需一款功能新鲜,特色鲜明,能解决深层心理需求的棋牌游戏来重获游戏激情。

棋牌游戏玩家,一般是20-50岁、有稳定收入的人群,他们有较强的经济能力,愿意为游戏付费。他们社交圈狭小,工作压力大,需要宣泄的渠道。他们玩游戏的目的,第一在于打发时间,第二是社交交友,第三是寻找刺激和获得成就感。但目前市场上的棋牌游戏大多是以主打竞赛为主,满足了玩家第一点和第三点的需求,在第二点方面,也只有腾讯的产品有浅层的涉及,但也并没有做到真正深层的社交。所以说,社交+棋牌,是棋牌游戏产品市场的重要突破口。